¿Como realizar una Auditoría SEO como un experto?

Después de mucho tiempo posicionando páginas web, equivocándonos y tirándonos de los pelos tratando de entender los algoritmos de Google, hemos establecido una serie de prioridades de una auditoría. Si entiendes un poco de seo entenderás que el siguiente checklist, es el santo grial para organizar una auditoría y que sea lo más eficaz y beneficiosa posible.

• Visitas directas a tu página web
• Tiempo de visita.
• Tiempo de antigüedad del dominio
• Páginas por sesión
• Autoridad
• Aumentar tus visitas acelera el posicionamiento SEO
• Tasa de rebote
• Nº total de Backlinks
• La densidad de tu contenido
• Nº total de Backlinks
• La velocidad de tu sitio web
• Si tu sitio está con HTTPS
• Si tu página web es responsive
• Si la keyword está en los anchors de los enlaces
• Densidad de palabras clave
• Densidad de palabras en total
• Palabra clave en el meta title y descripción
• Si hay un video en tu página web.

Si ya has empezado a posicionarte para una keyword en las SERP de Google debes tener en cuenta estas acciones para tu auditoría SEO:

• Los algoritmos de Google se van actualizando y lo que antes funcionaba deja de tener peso en un instante (es el caso de lo que hemos explicado antes)
• Es recomendable que actualices el contenido antiguo. Una página sin actualizar tiende a bajar en las SERP. Si tienes una keyword que no consigue rankear y tienes una frecuencia de actualización mayor que la competencia (que casi nunca lo hace) seguramente conseguirás los primeros puestos con paciencia.
• Si tienes un flujo de tráfico importante y drásticamente baja sin explicación no hagas demasiados cambios. Realiza una auditoría SEO e infórmate si hay novedades en el algoritmo de Google.

Antes de empezar con la auditoría seo clasificaremos en dos grupos todas las acciones que llevaremos a cabo.

Auditoría seo on page: cambios que podemos realizar en la propia página y por lo tanto dependen del código.

Auditoría seo off page: cambios que dependen de factores externos y que por tanto no podemos controlar. Algunos ejemplos: ciertos backlinks que no son de prensa, el tráfico orgánico a nuestra web, la tasa de rebote.

Comprobar la velocidad de tu página web.

Existen numerosos factores que afectan a la velocidad de una página web. A continuación nombro los que considero más importante

• La elección de un servidor dedicado o compartido
• Decidir hacer una página web a mano o con un CMS
• Optimizar las imágenes.
• Minificar los archivos JS y CSS
• Dejar la carga de los javascript al final.
• Utilizar algún sistema de caché, por ejemplo: Cloudflare que es gratis.

Para comprobar la velocidad de tu página web puedes utilizar la herramienta PageSpeed que te facilita Google.

Revisión de las meta-etiquetas de tu web

Busca en Google "site: + nombre de tu dominio" y aparecerán todos los resultados de tu página. Esto no afecta al posicionamiento seo pero si es importante que mantengas un atractivo en los títulos y las descripciones de las metas.

Aprovechando esta búsqueda comprueba que todas tus url son amigables. Un ejemplo: blog/auditoría-seo es una url amigable. blog/entradas/12055seo.html no sería una url amigable.

Revisar la jerarquía de la web

Utiliza una jerarquía lógica no superior a 3 niveles. En caso de que tengas un sitio web con más niveles, intenta corregir esto cuanto antes, Google estará restando importancia a tu contenido.

Una url con más de 3 niveles sería: www.posicionamientoseo.com / blog / entradas / seo / entrada1

Blog sería 1 nivel, Entradas 2 nivel y por último seo 3 nivel.

Bajar la tasa de rebote para subir posiciones

Te recomiendo que añadas a todas tus páginas botones de acción llamativos con enlaces internos. Ofrece descuentos o noticias interesantes a tus clientes para obligarlos a interactuar dentro de la página. Te animo a informarte sobre este tema.

Aumenta el presupuesto de rastreo de Google

El presupuesto de rastreo de Google no es más que el tiempo que Google asigna a una página web para rastrear las URL y las keywords de tu página. Tienes que entender que existen muchísimas páginas webs y que no eres único en el mundo ¿verdad? Cada una url que visita la araña de Google es un punto de vida menos si se tratase de un videojuego ¿Te interesa que esas url sean de calidad o de baja calidad? como redirecciones, páginas de respuesta 300 o 400.

Centrate en aumentar el presupuesto de rastreo en el contenido de calidad y potencia tu autoridad. Cada redirección es una unidad menos en el presupuesto.

¿Cómo aumentar el presupuesto de rastreo?

• Revisa las url del sitemap y quita las que no te interesen.
• No autorices a Google a leer los enlaces no-index desde tu robot.txt
• No autorices a los enlaces rotos o perdidos y añádelos en el robot.txt como Disallow (puedes comprobarlos con la herramienta screamingfrog)
• No autorices a las páginas que tardan mucho en cargarse.
• Escribe la ruta de tu sitemap en el robot.txt

Aumentar la calidad de la maquetación

¿Estás utilizando las negritas para las palabras clave? ¿Has comprobado que tienes enlaces salientes? A continuación preparamos una lista con las tareas a revisar en lo que se refiere a la maquetación:

• Comprueba si los encabezados y los títulos siguen un orden lógico: H1,H2,H3
• Comprueba que las negritas y las cursivas se utilizan para destacar las keywords (palabras clave)
• Comprueba si se utilizan enlaces internos y externos.
• Intenta utilizar videos de youtube e imágenes para reforzar el contenido.
• Revisa las faltas de ortografía
• Válida tu página web en W3C en busca de posibles errores
• Utiliza las palabras clave derivadas de Google
• No olvides los atributos alt en las imágenes y los title en los enlaces.
• Se recomienda tener enlaces salientes de calidad y no abusar del atributo nofollow
• Haz uso de los datos enriquecidos si es necesario

Revisar las keyword

Es importante que la palabra clave se situe al principio de cada párrafo y de los encabezados. Por otra parte es importante no abusar del número de keywords para no ser penalizados por Google. No hay un número exacto pero en Full Time Brothers utilizamos 7-10 keywords cada 1000 palabras, aunque no es algo exacto. Ten mucho cuidado a la hora de modificar un texto y asegúrate de analizar los resultados un mes después.

Teniendo en cuenta todos los puntos que hemos detallado podemos definirla como el conjunto de acciones y estrategias para potenciar o corregir problemas relacionados con el SEO estableciendo una prioridad en estas acciones y detallando cada solución mediante un informe.